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機(jī)床 - 檔機(jī)床設(shè)備的品牌營(yíng)銷之路漸入正軌
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更新時(shí)間：2013-7-9
機(jī)床 - 檔機(jī)床設(shè)備的品牌營(yíng)銷之路漸入正軌
導(dǎo)讀： 機(jī)床產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以分兩步走：到2015年，我國(guó)中檔數(shù)控機(jī)床生產(chǎn)基本滿足國(guó)內(nèi)需要，產(chǎn)品性能基本達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平；到2020年，形成完善的數(shù)控機(jī)床產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)產(chǎn)數(shù)控系統(tǒng)和功能部件等配套件基本滿足國(guó)內(nèi)主機(jī)需要。國(guó)產(chǎn)中檔數(shù)控機(jī)床在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有主導(dǎo)地位，擁有幾家掌握核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的機(jī)床企業(yè)（集團(tuán)），實(shí)現(xiàn)由機(jī)床生產(chǎn)大國(guó)向機(jī)床生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。
特別需要注意的是，著名機(jī)床工具企業(yè)在華都有經(jīng)銷商、生產(chǎn)基地（用SKD辦企業(yè)以避稅）。如美國(guó)哈挺公司，專業(yè)生產(chǎn)小型數(shù)控車床及加工中心，近年快速擴(kuò)大在華生產(chǎn)能力，計(jì)劃從月產(chǎn)100臺(tái)增加到300臺(tái)，并在全國(guó)各地設(shè)立十余家具有4S店性質(zhì)的銷售服務(wù)店。北京Fanuc合資公司，這幾年在華年產(chǎn)量為5.2萬(wàn)套各種數(shù)控系統(tǒng)及伺服、主軸系統(tǒng)，現(xiàn)在準(zhǔn)備搞新的一期工程，達(dá)到月產(chǎn)兩萬(wàn)套的能力，并細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行二次開發(fā)，增加相應(yīng)的銷售服務(wù)人員。
雖然我國(guó)大型機(jī)床生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)際機(jī)床企業(yè)排名靠前，如沈陽(yáng)機(jī)床集團(tuán)排名，大連機(jī)床集團(tuán)排名第四。從面子工程看，中國(guó)機(jī)床工業(yè)己躍居位，但業(yè)內(nèi)人士及用戶自己心里都有一桿秤。如處在前十位的德國(guó)DMG公司是由三家機(jī)床廠聯(lián)合組成，每個(gè)廠僅有二三百人或稍多一些，總計(jì)才有近千名員工，與沈陽(yáng)機(jī)床集團(tuán)、大連機(jī)床集團(tuán)擁有員工數(shù)以萬(wàn)計(jì)相比，是喜還是憂呢？
“目前的機(jī)床行業(yè)多數(shù)企業(yè)都是依靠降低產(chǎn)品售價(jià)來(lái)獲得市場(chǎng)，造成的后果是產(chǎn)品價(jià)格低、附加值低、利潤(rùn)低，企業(yè)沒有足夠的資金持續(xù)發(fā)展。”金模機(jī)床網(wǎng)首席分析師羅百輝指出，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，提產(chǎn)品技術(shù)含量，擁有自主的專利、設(shè)計(jì)，注重品牌的打造和營(yíng)銷才是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的佳選擇。我國(guó)機(jī)床產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以發(fā)展數(shù)控機(jī)床為主導(dǎo)、主機(jī)為龍頭、完善配套為基礎(chǔ)，重點(diǎn)突破數(shù)控系統(tǒng)和功能部件薄弱環(huán)節(jié)，加快檔數(shù)控機(jī)床產(chǎn)業(yè)化。
上一條：印刷 - 數(shù)碼印刷技術(shù)來(lái)襲 外企唱主角
導(dǎo)讀： 機(jī)床產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以分兩步走：到2015年，我國(guó)中檔數(shù)控機(jī)床生產(chǎn)基本滿足國(guó)內(nèi)需要，產(chǎn)品性能基本達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平；到2020年，形成完善的數(shù)控機(jī)床產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)產(chǎn)數(shù)控系統(tǒng)和功能部件等配套件基本滿足國(guó)內(nèi)主機(jī)需要。國(guó)產(chǎn)中檔數(shù)控機(jī)床在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有主導(dǎo)地位，擁有幾家掌握核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的機(jī)床企業(yè)（集團(tuán)），實(shí)現(xiàn)由機(jī)床生產(chǎn)大國(guó)向機(jī)床生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。
特別需要注意的是，著名機(jī)床工具企業(yè)在華都有經(jīng)銷商、生產(chǎn)基地（用SKD辦企業(yè)以避稅）。如美國(guó)哈挺公司，專業(yè)生產(chǎn)小型數(shù)控車床及加工中心，近年快速擴(kuò)大在華生產(chǎn)能力，計(jì)劃從月產(chǎn)100臺(tái)增加到300臺(tái)，并在全國(guó)各地設(shè)立十余家具有4S店性質(zhì)的銷售服務(wù)店。北京Fanuc合資公司，這幾年在華年產(chǎn)量為5.2萬(wàn)套各種數(shù)控系統(tǒng)及伺服、主軸系統(tǒng)，現(xiàn)在準(zhǔn)備搞新的一期工程，達(dá)到月產(chǎn)兩萬(wàn)套的能力，并細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行二次開發(fā)，增加相應(yīng)的銷售服務(wù)人員。
雖然我國(guó)大型機(jī)床生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)際機(jī)床企業(yè)排名靠前，如沈陽(yáng)機(jī)床集團(tuán)排名，大連機(jī)床集團(tuán)排名第四。從面子工程看，中國(guó)機(jī)床工業(yè)己躍居位，但業(yè)內(nèi)人士及用戶自己心里都有一桿秤。如處在前十位的德國(guó)DMG公司是由三家機(jī)床廠聯(lián)合組成，每個(gè)廠僅有二三百人或稍多一些，總計(jì)才有近千名員工，與沈陽(yáng)機(jī)床集團(tuán)、大連機(jī)床集團(tuán)擁有員工數(shù)以萬(wàn)計(jì)相比，是喜還是憂呢？
“目前的機(jī)床行業(yè)多數(shù)企業(yè)都是依靠降低產(chǎn)品售價(jià)來(lái)獲得市場(chǎng)，造成的后果是產(chǎn)品價(jià)格低、附加值低、利潤(rùn)低，企業(yè)沒有足夠的資金持續(xù)發(fā)展。”金模機(jī)床網(wǎng)首席分析師羅百輝指出，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，提產(chǎn)品技術(shù)含量，擁有自主的專利、設(shè)計(jì)，注重品牌的打造和營(yíng)銷才是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的佳選擇。我國(guó)機(jī)床產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以發(fā)展數(shù)控機(jī)床為主導(dǎo)、主機(jī)為龍頭、完善配套為基礎(chǔ)，重點(diǎn)突破數(shù)控系統(tǒng)和功能部件薄弱環(huán)節(jié)，加快檔數(shù)控機(jī)床產(chǎn)業(yè)化。
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